O mundo virtual e seus “elementos” estão, cada vez mais, na mira das leis (e não é atoa). Ultimamente presenciamos até mesmo ameças de bloqueamento geral dos blogs WP aqui no Brasil.

Desta vez a lei está agindo no Reino Unido, onde uma nova regulamentação de proteção ao consumidor está sendo aplicada para a blogosfera de lá. O alvo é o marketing online, que cada vez mais se torna influente e está presente no dia-a-dia dos blogs. Neles estão inclusos vídeos virais, blogs publicitários, ações em redes sociais, posts patrocinados e muitos outros.

O novo código penal prevê a punição e combate para 31 tipos distintos de marketing online, como custos escondidos em “ofertas grauitas”, indicações positivas em sites, criar blogs falsos (para campanhas publicitárias como se o blogueiro fosse apenas um usuário comum) e o tão falado post patrocinado.

Os que descumprirem a nova lei poderão ser punidos com uma multa de até 7 mil dólares e até dois anos de prisão para funcionários negligentes.

Segundo uma matéria do “Finacial Times”, essa foi considerada a maior mudança nas leis de proteção ao consumidor dentro de 40 anos.

Alguns exemplos de grandes empresas que enfrentaram problemas por marketing online são a Sony, Wal-Mart, L’Oreal e Coca-Cola, que dentre suas ações incluiam-se blogs falsos que causaram má-impressão nos próprios consumidores.

O tema vem sendo muito abordado ao redor do mundo e o Reino Unido deu o primeiro passo para regulamentar tal tipo de propaganda que, talvez, dentro de alguns anos poderá ser tão lucrativa quanto ao marketing na televisão.

Acredito que em breve algo semelhante acontecerá aqui no Brasil e penso que toda publicidade online deve conter informações de seus idealizadores e anunciantes, para que a transparência dos blogs não sejam perdida.

Fonte: Brainstorm

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