Já se foi o tempo em que jogar pelo time de coração era um sonho, um privilégio. Já se foi o tempo em que ficar rico jogando futebol era apenas uma ilusão.

Sim, temos exemplos clássicos de amor ao time ainda hoje, mas não há como se negar de que o futebol, faz muito tempo, já não é o mesmo.

As máquinas de fazer gol viraram máquinas de fazer dinheiro, muito dinheiro. Garotos de 14 anos já andam pelo país atrás de time, acompanhados fielmente por quem? Seu pai? Não, seu empresário!

Os clubes também seguiram o mesmo rumo. Temos como grandes exemplos de puro marketing futebolístico os time Flamengo, Corinthians, São Paulo e outros.

Os três em questão enquadram-se entre os maiores times de futebol do país. Estão em fases distintas, hoje em dia, mas atualmente são administrados por uma diretoria que faz de tudo para transformar o amor pelo futebol em dinheiro.

O Flamengo, pouco tempo atrás, trocou de fornecedora de artigos esportivos. Inovou de forma que chamou atenção de todos para tal troca comercial.

A Nike saiu, mas, a “outra” fornecedora não entrou logo em seguida. Para se criar um mistério em torno da tal troca, o time passou a jogar com uma camisa que continham três interrogações (???) no lugar da marca de esporte.

No fim das contas, entrou a Olympikus no lugar da interrogação, digo, da Nike.

O São Paulo não inovou. Faz muito tempo de que eles foram pelo caminho do Marketing pesado, apostando em shoppings, parcerias com grandes marcas de desenhos e outras coisas. As inovações em uniformes já não vejo há muito tempo, porém, fazem anos em que o clube apostou em marketing e, assim, se tornou o clube mais rico atualmente no país (dado-se também a conquistas importantes).

Agora quem está inovando é o (meu) Corinthians. Depois da queda para segunda-divisão, o clube trocou “toda” sua diretoria e começou a investir também em um marketing voltado para o que tem de mais precioso, a torcida.

Começaram usando uma música criado pela fiel para lançar uma camiseta comemorativa, “Eu Nunca Vou te Abandonar “, sucesso total, superando até as vendas das camisetas comemorativas do rival São Paulo, em muito menos tempo.

Agora, inovou, me chamou atenção, me surpreendeu.. e gostei!

Para o lançamento da tão esperada nova linha de camisas de jogo, o Corinthians faz a pré-venda misteriosa. Ninguém sabe como são os novos modelos e nem se tem dicas. Nos sites de venda oficiais dos produtos do clube, foram feitas promoções. O preço normal (R$140,00) das camisas permaneceu, porém, ganha-se uma camiseta comemorativa (Eu nunca vou te abandonar ou Louco por ti Corinthians).

A única imagem dada pelo clube foi esta abaixo. Nada de especial.. nada MESMO!

Sinceramente, não sei se venderá muito na tal “pré-venda”. Tenho certa insegurança, mas claro, tenho certeza de que será sucesso de venda, pois a torcida do Corinthians, sem dúvida, é muito fiel e fará da ação outro sucesso de Marketing Futebolístico.

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